數位消費4大族 慢熱族最多

資策會產業情報研究所(MIC)調查台灣網友的數位生活型態，發現網友的數位消費型態呈現明確的差異化個性，可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱等 4大類型，其中以慢熱族比例最高。

慢熱族就是對數位商品還在觀望的族群，對網路的依賴度、數位工具的黏著度較低，數位產品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響，偏好到量販店採購數位商品；不過，這個族群目前是最多的一群，占台灣上網人口28.5%。

資訊工業策進會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，酋長型是散布數位產品與相關知識的意見領袖，經常在網站或討論區發文或發問，個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合。

酋長型族群占台灣上網人口21.8%、約239萬人，以男性居多 (69.8%)；酋長族群決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品，吸收最新資訊；同時，他們高比例使用手機上網服務，數位產品占年花費比例21.7%，是最高的一族。

自魅型占台灣上網人口22.7%，半數是31歲以上的人，是願意為產品外型付出高價的族群，重視數位產品帶來的感覺甚於專業功能，喜歡到有品牌的專業店購買數位商品；高比例擁有數位相機，對資訊應用接收度高。

喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance，價格效能比）的族群，占台灣上網人口27%，是第2高比例。

喜比族重視數位產品的價格和效能、比價資訊，並想盡辦法搜尋免費方案，是最愛到網路商店、網路拍賣購物的一群人。

姜漢儀說，台灣數位產品消費群的型態相當多元，每個族群的消費型態不太相同，了解消費者決策的關聯性，讓企業在經營產品時，可有效的鎖定群體，推出相應的服務。

 

新聞來源：YAHOO!奇摩新聞